La Feria de Turismo de Londres : Tenerife se promociona con fotografías de playas majoreras

DANIEL GARZÓN LUNA

La ubicación de fotografías de playas del Norte de la isla de Fuerteventura en el espacio promocional de la isla de Tenerife en la Feria de Turismo de Londres (La World Travel Market) que tuvo lugar la pasada semana ha motivado una protesta en toda regla, y más que justificada, por parte de la consejera del Cabildo majorero, Olivia Estévez. No podía ser menos ni de otra manera porque, aunque los hay que siguen caídos del guindo como es el caso del consejero del Cabildo grancanario y presidente del Patronato de Turismo de Gran Canaria, Juan José Cardona, quien justificó el hecho como “simple anécdota”, también los hay, como ha sido el caso de la consejera majorera, que tienen más que claro que el verdadero gancho promocional del flujo turístico hacia Canarias son las playas y su clima y las islas que no tienen playas naturales del calibre de Fuerteventura, Lanzarote o Gran Canaria, como es el caso de Tenerife, no han escatimado esfuerzos, bajo el disfraz de una promoción de una “Canarias única”, para que las maravillosas playas de las tres islas orientales sean utilizadas, ¡cómo no!, también en beneficio de Tenerife pues ese ha sido el fin, y no otro, de la implantación de la marca promocional turística “Canarias única”.

El argumento de que la promoción de Canarias es genérica y les permite utilizar todos los atractivos promocionales de las islas para la captación de clientes no es válido, aunque haya sido aprobado por todos los Cabildos, porque está más que claro que hay una inequívoca intención de utilizarlas como reclamo en sustitución de lo que ellos no tienen -playas naturales de relieve- con la clara intención de orientar el flujo turístico hacia la isla tinerfeña. Por si alguna duda quedara de la utilización de los atractivos turísticos de otras islas en beneficio de Tenerife, ahí tenemos la denuncia de la consejera de Turismo del Cabildo de Fuerteventura, Olivia Estévez, publicada en el diario de papel “Canarias7” del día 12 de noviembre, en su página de “Economía”, en la que se pone de relieve la iniciativa de la revista “AR” ofreciendo una semana en Playa de Las Américas en Tenerife a la ganadora (es una revista orientada especialmente a mujeres) por sorteo entre sus lectores, ilustrando dicha promoción con el ‘gancho’ de una fotografía de la playa de Corralejos del Norte de Fuerteventura.

Con relación a la ubicación de paisajes lanzaroteños en el espacio promocional de Gran Canaria, hecho que también dio lugar a fundada reclamación por parte del director adjunto del Patronato de Turismo de Lanzarote, Enrique Alvarado, es un despropósito tal que raya con el infantilismo; Gran Canaria tiene múltiples puntos atractivos para atraer al visitante y no tiene porqué tirar de fotografías de paisajes de Lanzarote ni de ninguna otra isla que, como hemos visto, han molestado con razón a los lanzaroteño, dando además pábulo y justificación a la iniciativa de Tenerife de adornar su espacio con playas ajenas. Si bien es cierto que Gran Canaria no necesita de este tipo de montaje para promocionarse porque le sobran atractivos captores de clientes, por lo que nada le beneficia el hacerlo, Tenerife, por su parte, y a juzgar por los hechos y el entusiasmo puesto en la promoción de la marca de una “Canarias única”, sí parece necesitarlo.

Viene a cuento ahora el reproducir íntegramente mi comentario sobre este asunto de la promoción de una Canarias única de fecha 11 de agosto del pasado año 2005 que fue publicado por el diario digital Canariasahora.com el día 16 del mencionado mes de agosto. Lo transcribo íntegramente a continuación:

Y ahora Tenerife se promociona con nuestras playas y con nuestro galardón de mejor clima del mundo

De todos es conocido que el turismo que nos visita es, en su gran mayoría, turismo de sol y playa y que son las playas y el clima nuestro reclamo decisivo para que esa afluencia turística no nos falte. Consecuentemente, en nuestra oferta canaria, las islas que tengan garantía de esos dos factores son las que están en mejor situación de obtener el mayor número de visitantes del flujo turístico existente hacia Canarias. Que las islas, todas, compiten entre sí para conseguir la mayor cuota posible de ese flujo turístico es una realidad incuestionable y el pretender lo contrario es pura falacia y falta de realismo, argumento éste, no obstante, que ha sido utilizado para la creación de esa sociedad de promoción de una Canarias única, promoción que en ‘su presentación en sociedad’ ha motivado este escrito y sobre la que a continuación me explicito. El mencionar que Gran Canaria, con su maravillosa playa natural de Las Canteras y la también natural e impresionante del Ingles-Maspalomas, además de otras, está en una situación óptima para liderar la oferta canaria de playas y de sol porque la ciudad de Las Palmas tiene el galardón de la ciudad con el mejor clima del mundo otorgado por la Universidad USA de Siracusa y la costa de Mogán disfruta del galardón del mejor micro-clima del mundo otorgado por la Organización Mundial de la Salud (World Health Organisation) en el año 1986, por tanto, estamos en la situación de así serlo. Ninguna otra isla del archipiélago canario ostenta un galardón semejante otorgado por organización nacional ni internacional alguna, lo que no quiere decir que no disfruten de un clima parecido.

Y ahora voy al meollo de la cuestión: Un diario local ha distribuido en cada periódico del pasado día 10, gratis, un ejemplar del libro de promoción de Canarias como una única y, la verdad, me ha causado sonrojo y vergüenza el constatar que ha ocurrido exactamente lo que en mi artículo publicado en el diario digital “Canariasahora.com” el día 25 de enero del año en curso anticipaba y denunciaba. Normalmente lo publicado, publicado queda y no hay porqué volver a ello si no es perentorio el hacerlo pero en este caso sí lo es porque para nosotros, los ciudadanos grancanarios, que dependemos casi en la totalidad del turismo, al igual que las demás islas, es de tan vital importancia dar a conocer lo que tenemos que ofertar al mercado turístico, nuestras playas y nuestro reconocido mejor clima del mundo, y resulta bochornoso ver como en ese libro de promoción, donde el factor playa es destacado como atractivo turístico esencial de Canarias, libro que habrá sido repartido a millares por toda Europa, especialmente en la Península, aparezcan fotos de las mejores playas de Gran Canaria, Fuerteventura y Lanzarote, especialmente de Playa del Inglés con sus dunas, sin una mención a pie de foto indicando dónde se encuentran ubicadas en Canarias semejantes playas y paisajes. Lo mismo ocurre con el galardón del mejor clima del mundo que ostenta Gran Canaria, sólo Gran Canaria en el archipiélago, y es trasladado a toda Canarias. Es decir, que Tenerife, que no tiene playas naturales que merezcan tal mención, la gran mayoría de ellas son artificiales, que no tiene galardón otorgado por organización internacional alguna del mejor clima del mundo, se las ha apañado, a través de esa sociedad de promoción de una “Canarias Única” y su publicación de semejante libro, para aumentar su poder de captación del turismo de sol y playa porque ningún agente de viajes que venda Canarias sin conocerla -y los hay a cientos que venden Canarias por los folletos-, y mucho menos un nuevo cliente para Canarias, tiene la más mínima idea de dónde se encuentran ubicadas las Dunas de Maspalomas si en la foto del folleto no se indica en qué isla y en qué municipio se encuentra situada cada foto publicada.

Y ahora la pregunta inevitable: ¿A qué isla beneficia que en las fotos de playas no figure a pie de foto dónde se encuentra ubicada cada playa? La respuesta es de cajón: a la isla que no las tiene. ¿Y qué isla no tiene playas naturales de relieve? Tenerife. ¿Y quien ha puesto en marcha esa sociedad de promoción única y ese libro de promoción? La Conserjería de Turismo, sin duda. ¿Y quien manda en la Conserjería de Turismo cuando el Consejero no está? La Viceconsejera, la brillante señorita Pilar Parejo, oriunda de Tenerife y tinerfeña hasta el tuétano. Así resulta que, en las ausencias del Consejero de Turismo la señorita Parejo no ha desperdiciado el tiempo para meter a las islas orientales un saco de goles a favor del marcador de Tenerife con esta promoción. ‘Chapó’, dignísima señorita Viceconsejera; Tenerife debe estar ya bruñendo el oscar de oro que con tanta decisión, sabiduría y tesón ha merecido usted ganar.

Con relación a mi mencionado artículo del 25 de enero, ha lugar a repasar algún retazo del mismo. En su párrafo tercero decía: “Por tanto, lo realmente importante a perfilar al milímetro es la materialización de esta sociedad (refiriéndome a la sociedad de promoción de una Canarias Única) y de qué forma y en qué medida va a resultar beneficiosa para cada una de las islas y de dónde van a salir los dineros de sus promociones, además de cómo van a ser definidos en ubicación las fotos, especialmente de playas, de las distintas islas que se muestren en los carteles y ‘spots’ publicitarios.” Sobre esta última observación me extendía en el párrafo noveno del artículo, el cual no fue publicado, seguramente que por falta de espacio, pero que la importancia que el mismo ha adquirido en el día de hoy justifica el repetirlo aquí. Este párrafo decía:

“Así las cosas, si los responsables grancanarios de este asunto de la nueva sociedad de promoción turística no andan listos y siguen actuando de simples espectadores, a nadie en Gran Canaria debe extrañar que algún día encienda la televisión y se encuentre con ‘spots’ publicitarios de una “Canarias Única” con un precioso Teide, que todo el mundo sabe donde se encuentra, rodeado en su falda por las maravillosas playas de Gran Canaria, Fuerteventura y Lanzarote, y, en contrapeso del Teide y en alguna parte del cartel, el “Dedo de Dios” de Agaete, que ni Dios sabe donde se encuentra fuera de Gran Canaria. Tratándose que sería una promoción genérica de Canarias, sería una forma totalmente lícita de promocionar Tenerife con las playas no artificiales de Canarias, playas que ellos no tienen”.

Esta es la realidad de esta unión promocional de Canarias; la Playa del Inglés-Maspalomas ahora también es de Tenerife y, mientras tanto, Playa del Inglés se desmorona y los empresarios turístico de la zona andan pidiendo árnica por un tubo.
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Creo que huelga el extenderse más al respecto. Después de todo, y como con mucha razón lo dice la brillante tinerfeña viceconsejera de Turismo del Gobierno autónomo y lo repite el presidente del Gobierno: “la promoción de una “Canarias única” se había consensuado con todos los Cabildos”, consecuentemente, Tenerife está en su derecho de utilizar todo el material promocional disponible del conjunto del Archipiélago como mejor les convenga, puesto que es verdad que los Cabildos así lo decidieron, aunque esos Cabildos no supieron, por supuesto, hilar lo suficientemente fino -excepción hecha del de Tenerife que se las amañó para ‘acercar las playas naturales del Archipiélago a su chicharro’- exigiendo en ese acuerdo que todas las fotos empleadas en la promoción de las islas llevaran bien visible a pie de foto el municipio y la isla dónde se encontraban ubicadas, factor éste sin cuya aceptación de ese condicionante por parte de Tenerife nunca debió firmarse semejante acuerdo.